調查基本參數：僅兩成多網友了解當地家居賣場情況
隨著家居建材以及裝飾裝修市場在近年來的不斷擴張，包括上海、杭州、南京等地在內的華東省市更迎來一股明顯的家居賣場擴張潮。從小區門口的家具店、五金建材店，到當地本土建材超市的熱火、全國大型連鎖賣場的洶涌來襲，再到跨國資金國外賣場品牌的入駐……讓人眼花繚亂的同時，消費者的選擇也越來越多。面對這一變化，消費者對自己所在城市的所有建材超市、家居賣場，究竟了解多少？截至2011年2月23日下午15點14分，共有348位網友參與調查，網友所在區域主要覆蓋上海、杭州、南京，以及江浙周邊的華東城市。從投票結果可以看出，雖然賣場擴張速度快，擴張步伐大，但是對于普通消費者而言，他們的關注范圍還比較有限。45%的網友表示只知道其中部分，32%的網友表示不怎么了解，僅23%的網友表示自己很了解。而在日前，搜狐記者前往紅星美凱龍滬南店實地考察時，某家具品牌門店負責人這樣告訴記者，開業以來，到店里的消費者90%是浦東當地的，另有10%從其他地區過來的，其中大部分也都住在浦西中環附近距離該門店車程比較方便的地方。由此不難看出，地域性對于消費者對當地建材超市、家居賣場的認識起到不小的作用。
網友多關注產品品類及價格差距賣場同質化程度相對高
賣場數量的增多同時也引發了業界另一層思考：對于普通消費者，除了地域的便利性因素，還有哪些因素決定或影響著消費者的選擇？無論是當地土生土長的賣場，全國連鎖的賣場，或者外來的“洋”賣場，究竟是什么在刺激著人們的消費？針對“你覺得你所在城市的建材超市、家居賣場，主要競爭店在哪兒”這一多選題，大多數網友（25%）選擇了“同類品牌價格更低”“同類品牌產品更豐富”“產品分類本來就不同”這幾點，另有14%的網友選擇了“同類品牌附加值更多（增值服務、裝修設計等）”，還有14%的網友表示“沒什么差異，都差不多”。而在走訪這些賣場時，記者也同不少品牌經銷商或廠家直銷商進行了交談。但從交談結果來看，無論是大樹、亞振等家具品牌，金牌等櫥柜品牌，HCG等衛浴品牌，還有德爾、安信等地板品牌，大多是全市甚至全國統一價，只是依據門店的占地面積大小，對展示產品多少有所影響。而撇開獨立旗艦店，在同類賣場中，這些品牌的拿店面積都差不多，產品展示自然也差不多，因此，其實同城中目前家居賣場的同質化程度相對較高。
近六成網友希望多開賣場但規模可有大小
那么對于目前由于賣場“瘋狂”擴張所引發的廠商爭議，消費者又是如何看待的？從調查結果來看，大多數網友對于賣場的擴張還是保持了肯定的態度，有59%的網友表示在成熟商圈或小區附近都應該開設門店，但規模可以有大小。另有41%的網友表示，在城市不同區域開一到兩家大型門店即可。這點，反映了消費者對于大店，同城不宜多，但對于小店，便利多開的觀點。此前我們在征詢企業意見時，圣象集團市場部總經理王曉宇也曾表示：賣場在大城市可以開，但要換個模式。比如一個北京可以容納多少個大型蘇寧，我想一個夠了。現在更多是變成了社區蘇寧。超市來講，世紀聯華，它開了很多大的以后，現在它在開小的。所以像紅星美凱龍，居然之間，可能你有大紅星美凱龍，大居然之家，可能以后你要有小居然之家，小紅星美凱龍，甚至三級城市仍然需要這種業態，像電器，國美遠不是原來恒基大廈里面那么大的一個，這種的它也需要，但反而一個小蘇寧、小國美，現在在北京有很多這樣的業態。
家居購物環境 大型連鎖家居賣場最受歡迎
那么在眾多賣場超市中，華東消費者更偏向哪種類型？對于本地賣場而言，外來沖擊究竟激烈與否？在調查中我們發現，紅星美凱龍、吉盛偉邦、月星等大型連鎖家居賣場仍是消費者選購家居建材的首選（37%）。其次分別為宜家、好美家等自選超市類家居賣場（24%）；九星、城大等專業超市賣場（22%）。而當地的老牌超市則排名第四，占到12%的投票率，另有5%的網友選擇了其他，在后臺評論中可以看到，這類網友比較偏向于去專業的品牌旗艦店選購，指向性非常明確。
