紅木家具和軟體家具是高價(jià)低折的重災(zāi)區(qū)
近日，錦上名店、詩(shī)維館等家具代理商對(duì)旗下家具品牌施行“明碼實(shí)折”的價(jià)格政策。其中，錦上名店旗下現(xiàn)代板式家具統(tǒng)一為8折，古典實(shí)木家具和軟體家具統(tǒng)一為6.8折，20多個(gè)品牌統(tǒng)一折扣銷(xiāo)售。據(jù)了解，所謂“明碼實(shí)折”，是相對(duì)之前家具商場(chǎng)隨處可見(jiàn)的“明碼實(shí)價(jià)”而言的，即摒棄以往高價(jià)低折的手段，對(duì)家具商品實(shí)行統(tǒng)一的折扣管理。
一直以來(lái)，廣州家具市場(chǎng)普遍存在明碼虛價(jià)的現(xiàn)象，標(biāo)價(jià)與成交價(jià)往往相距甚遠(yuǎn)，高標(biāo)價(jià)、低折扣成為行業(yè)的“潛規(guī)則”。這主要是由于家具產(chǎn)品不屬于日常快速消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者平時(shí)關(guān)注度不高，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格知曉度不高，而且家具因?yàn)樵诠δ堋⒃O(shè)計(jì)、顏色、材質(zhì)上的不同，產(chǎn)品難以形成同一的尺度，消費(fèi)者也很難就同一類(lèi)產(chǎn)品做價(jià)格比較，加之目前促銷(xiāo)戰(zhàn)頻繁，不少商家也樂(lè)得以高標(biāo)價(jià)、低折扣的方式來(lái)吸引消費(fèi)者。
大力推行“明碼實(shí)折”價(jià)格策略的錦上名店總經(jīng)理張邦肯表示，家具行業(yè)長(zhǎng)期高標(biāo)價(jià)、低折扣的銷(xiāo)售方式，不僅擾亂了市場(chǎng)秩序，更打擊了消費(fèi)信心。明碼實(shí)折能給消費(fèi)者在挑選家具時(shí)更多的誠(chéng)信度和自主權(quán)。
