春節(jié)將近，近日筆者走訪全友家居、發(fā)時(shí)達(dá)、百盛園等家居賣(mài)場(chǎng)了解到，賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)也隨著農(nóng)歷新年的臨近愈發(fā)聲勢(shì)浩大 ，為抓緊最后一波商機(jī)年底沖量 ，不少商家大打“讓利牌”，促銷(xiāo)手段層出不窮，給冬季家居市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限生機(jī)。一家居賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，年底促銷(xiāo)是為最后沖刺一把，商家與品牌之間抱團(tuán)取暖，不求有多高利潤(rùn)，而是沖擊銷(xiāo)量，即使賠錢(qián)賺吆喝，也要最后一搏。
春節(jié)前沖銷(xiāo)量，回籠資金。每到歲末年初，各家居賣(mài)場(chǎng)都會(huì)開(kāi)展各類(lèi)大力度折扣促銷(xiāo)活動(dòng)，為新年積蓄客源搶占市場(chǎng)份額打下基礎(chǔ)。近日，筆者在各大家居賣(mài)場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn)，挑選家具、建材的身影很多。“雙蛋抄底”、“錯(cuò)過(guò)今年后悔一年”、“年底大放價(jià)，史無(wú)前例”等促銷(xiāo)標(biāo)語(yǔ)到處都是，紅彤彤的宣傳橫幅讓寒冷的冬季多了一絲暖意。家具商紛紛推出了特價(jià)家具、五折家具等，建材商推出了送家電等活動(dòng)，一些大型賣(mài)場(chǎng)在推出打折、老總簽售的基礎(chǔ)上，各種促銷(xiāo)手段層出不窮，熱鬧程度不亞于五一和十一。
“現(xiàn)在廠家價(jià)格實(shí)惠，利潤(rùn)很低，為的是回籠資金。同時(shí)，有些家具樣品在店內(nèi)已經(jīng)擺放了較長(zhǎng)時(shí)間，如果一直賣(mài)不出去，會(huì)影響新品進(jìn)駐，讓人感覺(jué)店內(nèi)產(chǎn)品沒(méi)有新意，因此也趁著年底的裝修高峰，在促銷(xiāo)季調(diào)低價(jià)格出售，為新品上市讓路。”據(jù)全友家居的幾位銷(xiāo)售人員透露，元旦期間是銷(xiāo)售的高峰期，不僅賣(mài)場(chǎng)外停滿(mǎn)車(chē)，場(chǎng)內(nèi)市民排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的情況也時(shí)有發(fā)生，尤其是每隔一段時(shí)間舉辦的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)更為火爆。
市里的另一大型家居賣(mài)場(chǎng)的一位家具商則表示，以前每年到了冬季，家居業(yè)就徹底進(jìn)入了促銷(xiāo)的寒冬期，近幾年，不少市民開(kāi)始重視圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日，這在無(wú)形中給了他們?cè)诖汗?jié)前的又一次促銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
