面對房地產調控政策和原材料不斷漲價的壓力，家電、家具行業加快轉型升級的步伐，“跨界”抱團突圍。業內人士認為，異業聯盟價值不斷凸顯，泛家居行業抱團發展的營銷模式將是未來一大趨勢。
目前，跨界聯盟成為“渠道創新、決戰終端”最直接、也是最高效的策略之一，“通過龍頭品牌的抱團突圍，可以整合價值鏈優勢，促進企業的合作共贏。”去年8月，順德家具協會聯合樂從家具協會與順德家電商會構建成立了“泛家居聯盟”，尋找新的突破之路。“共享信息和渠道，統籌品牌優勢，然后再以聯盟的形式統一推向終端市場，統一宣傳、統一活動、統一折扣，用抱團的力量來對抗市場的沖擊，從而使各成員企業更具競爭力。”順德家具協會會長黎德說。今年7月16日，美的廚電宣布正式加入冠軍聯盟。隨著美的廚電的加入，冠軍聯盟成員已擴大到大自然地板、東鵬瓷磚、雷士照明、萬和電氣、慕思寢具、索菲亞衣柜、友邦集成吊頂與美的廚房電器八大品牌，所提供的產品和服務覆蓋了木地板、陶瓷、照明、熱水器、寢具、衣柜、集成吊頂、煙機灶具家電等泛家居行業多個領域。
“跨界的好處就是，不會對同行進行打壓或形成壟斷，反而建立優勢互補的市場網絡，共同提升品牌價值，打造‘一站式’服務，給消費者實惠。”大自然家居副總裁梁志華說。“接下來，還要將潔具、門等建材領域的有影響的品牌拉進來。”聯盟成員之一，索菲亞衣柜營銷副總經理呂先紅透露，“目前多是以活動為載體，比如各品牌集聚一起進行現場促銷，未來還有可能推出一張‘聯盟卡’，消費者將卡上的品牌買齊，可以享受更多的優惠折扣。”
